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互联网和电影 还能怎么玩?

  互联网助推电影产业经历四个阶段,并对电影行业产生深层影响;

  腾猫联盟的行动已对行业产生影响,其布局战略与行业未来发展契合。

  

  互联网和电影早已不是两个毫无交集的行业。

  11月20日晚,第28届中国金鸡百花电影节上以互联网和电影为主题的活动——“互联网之夜”在厦门举行。活动上,腾讯和猫眼联合发布了一份行业报告《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》,以数据记录了互联网与电影产业不断融合的历程。

  

互联网和电影,还能怎么玩?

  这是腾猫联盟成立后发布的首份行业报告。从6月份成立并打造顶级电影宣发体系,10月进一步落地推出“中国顶级全链路文娱消费平台”,再到一个月后发布全行业研究报告,腾猫联盟的动作似乎始终在加快。

  腾猫联盟的行动,其实也是互联网和电影融合的一个微观缩影。从这份报告中,我们也能看到行业的发展脉络、腾猫联盟的当下与未来。

  从报告看行业

  不论是从默片到有声电影,或是从黑白电影到彩色电影,电影自诞生以来就始终与科技发展相关。千禧年前后,中国互联网进入快速发展期,自此电影便开始受到互联网影响,并在十多年间持续被助推着高速发展。

  腾讯和猫眼联合发布的这份报告,对这一融合过程和未来发展趋势的叙述明晰。从报告来看,目前互联网助推着电影产业已经经历了四个阶段。

  第一阶段自1998年起,门户网站、网络论坛和社交平台兴起,并快速成为资讯、新闻、以及网络用户评论大集合的领域,此时的互联网主要发挥的是传递电影相关信息、聚合观影意见和感受的作用。

  第二阶段是2006年前后视频网站的兴起,互联网正式为电影提供了除影院大银幕外的其他播放窗口,且这一窗口人人可免费触达,包含老电影在内的众多影视作品拥有了重生并无限延长生命的机会。

  但互联网并没有以在线播放形式抢夺线下影院的生意,反而是为其注入新生命力。

  在第三阶段,在线票务平台于2010年兴起,在线选座、移动支付将影院与每个观众直接链接,累积用户数据后的票务平台开始反向影响电影产业,互联网在此时开始真正向电影全产业链渗透。

  仅为电影产业提供数据服务并不是互联网作用的终止点。2014年以来,电影与互联网步入全面融合的第四阶段,头部互联网企业开始布局电影相关业务,从提供服务的一方转变为电影产业中影响力和资源兼备的实力参与者。

  截至目前,电影产业与互联网已经从简单要素相加,发展至从消费端到生产端全部被囊括其中的全面交融。

  

互联网和电影,还能怎么玩?

  来源:《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》

  在这一发展历程中,互联网对电影行业的影响直观且明显。

  最直接的是对观众的影响:

  一方面电影观众的消费习惯被在线票务彻底更改,据报告数据,从2016年至2018年票务线上化率(线上购票人次与购票总人次的比例)呈现出逐年上升的趋势,2018年时这一数字已达到84.3%,同时下沉市场的票务线上化率增速仍在加快。

  另一方面,“电影观众”身份已与“视频平台用户”重合,在线播放进一步拓展了电影产业的消费群体。截至今年6月,我国网络视频用户规模已达7.59亿,近两年年度票房前10影片的在线片均播放次数均远高于片均观影人次。

  

互联网和电影,还能怎么玩?

  来源:《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》

  其次是对电影产业的深层影响。

  互联网企业最初从在线票务平台出发,在累积用户数据后为电影宣发提供数据指导和服务,随后便快速全面渗透至电影的创制环节中。从一个创意到最终上映面世,电影全产业链均在互联网影响下,互联网的思维、数据、技术、商业化、资本等多方资源和能力全面进入电影产业。

  基于此现状,电影产业在未来还将会与互联网深度融合并步入下一个发展新阶段。

  对用户而言,内容在线化消费将更加普遍,真正将线上观影“行为”塑造为“习惯”,同时随着5G、AI、VR/AR技术发展超高清和沉浸式观影体验得以实现,消费场景也将因家庭投影、大屏设备等出现而更加多元化,电影从影院开始衍生的可能性将更加多样。

  对电影产业链,技术的更新迭代将带领电影全面进入数字化时代。在上游制作领域,AI技术或将助力内容创作,后期制作智能化将大幅缩减制作周期和成本,同时创作团队将不被地域限制,拍摄和后期制作甚至可以实现同步。在宣发过程中,大数据、AI等技术的普遍运用将实现精准化宣发,目标受众触达率更高,电影实现商业价值的成功率将更高。

  从报告看腾猫联盟

  作为两个在文娱领域优势明显的头部互联网玩家,猫眼和腾讯的结盟可以看作是互联网与电影融合的最典型案例。

  从报告中可以看到,“腾”与“猫”组成的联盟,在当下已经体现出对文娱全行业的影响力,同时联盟的行动布局也与全行业未来的整体发展趋势相契合。

  目前,腾讯和猫眼双方数据能力已进一步打通,真正深度嵌入影视作品生产链,为大文娱产业赋能。

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